疼么？

这场风波始于12月17日，微信公号BottleDream发表《一本可以喝的书被这个漂亮姑娘发明出来，将让7亿人远离死神》一文。文章后来被无数公号大肆转发，其中最重要的“发明”——“书籍纸张镶有银纳米粒子，能过滤掉25种受污水源中99%的细菌，使水达到美国自来水的饮用标准”引爆朋友圈。

很快，这本打着“众筹”旗号的书就被“扒光了”。以安生（微博号MRneoanderson）为代表的打脸大军登场了。灭嗨高手们提出了一个简单的核心问题：为啥不把水煮沸呢？用得着费这么大劲？

当然更少不了科学打脸：“这本书说脏水进去，清水出来，是可能的，前提是水本来就比较清，属于优质地表水，不可溶杂质含量低，基本没有可溶有毒有害物质，也就是Ⅰ类、Ⅱ类、Ⅲ类水。至于Ⅳ类和Ⅴ类水，就是过滤了也不能喝的。”

BottleDream随后表示不服，邮件采访发明者，并再次发布专文说明。

截止昨日，还有知乎大神现身，力争“发明本身没问题，而是文章有问题”。一场跨年撕x的打脸战役千回百转，目测还要拉锯一些回合。

只不过，围观群众的注意力转移迅速，层出不穷的“打脸门”一直在上演。那些年被打过的脸，你还记得有多疼吗？

打脸奇观屡现不止，究竟是什么样的文章总是让我们的智商受辱？

好好地刷朋友圈，却总被无情打脸，默默删掉转发文章避免留下黑历史。那么，TA们究竟长啥样才能蒙混过你的双眼？

此类文章善用科技颠覆凡人想象，解决全球性难题。如果纯粹走高冷科技路线，也难以产生大规模从众效应，这类文章最核心的要素就是将科技发展与人类福祉相结合。转转文章，就表明自己在关心社会，爱探索更爱装x的G点当然一戳就中。

比如，“可以喝的书”之所以能够爆红，就是先抛出一堆一般读者看不懂（也不想懂）的化学名词，再加上发明者的“博士”头衔，一副“看起来很专业”的样子就足够“忽悠”围观群众了。

“可以喝的书”发明者Theresa Yankovich

光有高新科技傍身还不够，要掀起读者的情绪高潮还需加上“社会关怀”的佐料。有分析指出，传播最广的文章里刻意描述“世界上有多少人喝不到卫生的水”，而这本书的出现可以改变这个现实。

再配上这些震撼眼球和心灵的皂片：

妥妥地把围观群众带沟里去了。

不论发明本身有无问题，这样的传播文章注定要遭遇打脸：论述一心惊讶读者，却写不清发明背后的理论提出、论述过程、应用范围，这些都成为了打脸军猛击的软肋。文末的众筹链接成为导火索，疑云重重，于是众多起底文章开始“恢复智商”，滤纸的过滤性能明确阐述了，试验地区详细点出了，众筹机构验明正身了。然而小编此刻只想问，早干嘛了？

这年头，煲鸡汤没用，煲出有气质的鸡汤才能出位。此类鸡汤往往埋伏在社会新闻中，被标题骗进来的读者看完文章才悟出鸡汤真身。

把70岁老人和20岁少女设计在春运火车上对话，就是一碗气质鸡汤的典型模范。被贴“自私”、“脑残”标签的90后一般是鸡汤文重点教育的对象，这篇文章却一心用鸡汤手法打造90后光辉形象，“90后也有情，90后也有爱”。

既然埋伏在新闻中就得按新闻的规矩来，真实性是硬伤。鸡汤讲求气质必须有真材实料，捏造事实，胡乱拼图，只能等着脸被抽肿。

凡洗脑，必造神。所谓“造神”运动主打有脑有颜有未来的90后小鲜肉，而捧红“鲜肉神”的文章要起码具备以下两大要素：

首先，浮夸科技范儿。光是发明一个软萌小物谁理你？玩酷就要像云视链那样研发出Google七年都没搞定的视频技术，或像Joanna“破解”全网电商时间系统，苹果公司互联网软件总监都说要封杀她啊！雷声要足够大才能被听到。

其次，天才级成长背景。金证济苍是美国哈佛的高材生，Joanna是高智商美女学霸。金证在美国成立公司Venvy Inc.，2013年就成为了哈佛创新实验室重点孵化项目；Joanna则是在2015年的黑客大会BlackHat上发布黑科技。

这样的镀金身份让围观群众可望不可即，大神远在天边，我们就转转文章沾沾洋气！海外成长背景+学霸身份+权威背书，啧啧，骗纸联盟强势崛起。

刷屏的打脸文还有一重要特征就是源于某神秘权威组织，言必称世界级xx集团，简直是宇宙天团下凡。比如，自带权威特效的高端排行机构——世界经理人集团就这样出炉了。该集团曾推出多个评选榜单，“世界品牌实验室”发布的“中国500最具价值品牌排行榜”，以及“世界媒体实验室”发布的“世界媒体500强”等等总能让人脑子一热转发。

该集团CEO丁海森在美国麻省注册网站域名，但是麻省政府的记录中并无此公司。但人脉通天的他拉来诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔“担任”主席，成功“拉粉”，发布的种种榜单皆能引发热议。然而据每日经济新闻报道，该公司“真身”是以1万港币在香港注册，一万港元就能自称“世界级”组织，这真的不是“世界级”皮包公司的把戏吗？

早期的网络江湖，我们有较真到极致也争议不断方舟子，总是能“一招毙命”；如今，谁是负责打脸的那帮人？

知乎、果壳是打脸爱好者的集合地，其中不乏具备硬知识的专业人士。知乎果壳青年的文章多以综述形式展开，技术理论上的硬碰硬也少不了。

在云视链“扒皮运动”中，知乎青年们毫不客气地指出600%的观众兴趣点向作用点的转化率是在耍流氓，因为报告中没有任何样本大小，限定条件，细节乏善可陈。至于能读懂“眼神意识”的视频技术，就是知道用户看屏幕的那部分，然后移鼠标上去，美国已经有很多前辈在做了。海外留学党们还扒出了错误的成员照片，甚至动用了在哈佛的人脉打听金证这个人的存在。软硬皆扒，扒皮已无孔不入。

虽然社交平台是一种“零进入壁垒”的网上个人发布方式，但涉及“反转”剧情时，公众平台还是会反应滞后，而微信公号、微博大V少了发布的层层关卡，能够迅速生产出打脸文，引起剧情大逆转。

“可以喝的书”让两大社交平台打脸打在了一起。BottleDream和安生各自拥有庞大的读者群体，在圈内都是有名气的，被打脸了谁都不服。安生咨询了微博号北京自有单车和真主钦点仁波切，洋洋洒洒写出技术文。BottleDream则邮件咨询发明者，针对技术质疑一一解答。

引起打脸危机的新闻报道通常都是严肃的社会话题，负责报道的调查媒体因接触一手资料而反应迅速。虽然自媒体在信息碎片化时代抢得整合先机，挖掘现场新闻还得靠实地调研。

在男子与毒贩同名的新闻事件中，《杭州日报》一番神转折保住了报社的权威。在取得一手警察局资料后，该报第一时间更正信息向当事人道歉，挖料快，表态快，更正也快，这个机智的华丽转折小编给满分。

在一轮又一轮的打脸与被打脸的风波中，围观群众早已搬好小板凳前排坐等了。明明才把转发的黑历史清理干净，为何又乐呵呵看起撕x剧情来？

首先，是消解权威的快感。“致伤不致残”的打脸风波，除了博君一笑外，让普通青年和权威只有一句吐槽的距离，变相提供了对权威进行解构与消遣的渠道。如果原作者能够以正确姿态回应，反而是亲近群众的好机会。

围观群众其实一直暗地里贴着“明眼人”的标签。围观表示“我在”，但不参与事件仅代表“我知”。虽淌混水却不沾身，是自我解嘲更是对权威的解构。

其次，是对“跌下神坛”的助推快感。打脸文让红文回归原始。当打脸的总体意见气候形成后，“爬得越高，摔得越惨”的道理便被华丽验证，草根们也对跌下神坛的名人红文也不再抱持心理距离。

看打脸实在是赏心悦目，让草根过得舒心。草根们不相信童话，最大的愿望就是，童话里的白雪公主其实是隔壁的王大妈。金证济苍和Joanna等“鲜肉神”明显成了头号靶子。以塑造个人为中心的神话文章，一旦被打脸，则迎合了网络空间的平等互动特性。

此外，转发打脸文也有“社交经济学”上的必要性。

转发的行为焦点不在文章本身，而在于转发者的形象标签。附上犀利点评，便化身“打脸先锋”。这其实是一种“社交货币”交易的过程。在社交媒体经济学中，社交货币指人们通过与他人分享来塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。因此，打脸文章有一定规模的受众市场。针对市场提供所需，转发打脸文章就成了联络关系的软手段。

众多打脸文的产生，其实是信息传播的“自我净化”功能的实现。一旦某一信息的影响力大面积扩散，所辐射的观众群体就会呈现复杂的多面特性。这一特性一开始会加剧传播的混乱，同时也会不断“纠偏”，出现多方质证，对疑点深挖，不断逼近事实真相。

自净分为两个层面，除信息发布者的自我修正，最大的“利器”便是网友自发充当灭嗨队员，利用专业知识或是信息优势强势打脸，倒逼事实真相。

但自净的矛盾在于，网民在“纠偏”时情绪易被放大，出现“极化”倾向。当某种群体情绪高涨起来，就极易由细微之火演变为燎原之势，甚至会引发“群体暴力”的舆情态势。

因此，我们需要“专业资质”的较真平台。信息核爆，碎片袭击猝不及防，如何在复杂社会热点和争议新闻中保持清醒？腾讯新闻“较真”栏目是体现媒体“专业净化”功能的绝佳范例。

“较真”栏目采用类似美国政治新闻中“Fact Tank”模式，每期就热度较高的流传报道展开，较真细节贯穿整篇文章查证背景、查证过程，最后发布查证结果。通过对新闻事件的执着核查，每篇文章会根据“取证”结果为事件打上标签，如“假”、“不太可信”、“别太当真”等。

从“核雾染”疑云到“雾霾减寿”，从“从河南大学生掏鸟”到“胸罩乳房科学”，再到前不久陷入争议风波的“桑兰受伤真相”，“较真”篇篇直击事件要害，告诉你哪些是假新闻，哪些文章不能当真。

在桑兰受伤调查中，“较真”栏目综合事发当年的报道、桑兰本人的起诉书、视频截图及相关研究文章等等，仔细比对受伤事故现场的图文，最终得出结论：

不想被奇葩文洗脑？不想被打脸文重击？这不仅需要自备不随波逐流的媒介素养，更需要专业媒体出手，在打脸与被打脸之间，只差一个核查到位的事件真相。

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